Создание ТМ “Самосвалов”…
мая 28, 2009
В агентстве , где я сижу в большом кожаном кресле Директора по стратегическому планированию, вышел на финишную прямую проект вывода на рынок торговой марки . Интересный практический опыт связан с сущностью b2b-продукта - перевозкой сыпучих строительных грузов крупной power-техникой. Так что, пока общество работает над созданием луноходов для массового потребителя, на украинском рынке появилась первая компания в сфере перевозки грузов самосвалами.
Не могу однозначно сказать, что все то, что было сделано в плане реализации проекта, совпадает с моим видением на 100%. Впрочем, у этого бизнеса есть владелец, который имеет свой особый взгляд на то, чем он зарабатывает на самосвал черной икры. Лончем компании я доволен, поэтому расскажу подробнее о разработке в помощь всем, кто выводит/выходит на b2b-рынок.
Я выделил основные этапы, через которые пришлось провести ТМ Самосвалов, прежде чем она превратилась в специализированный бизнес с амбициями бренда. При сравнительно небольшом маркетинговом бюджете перед агентством стояла задача:
обеспечить компанию заказами и построить знание марки среди потенциальных заказчиков услуг по аренде самосвалов, и перевозки грузов в Киеве
ПРЕДПОСЫЛКИ
О блоге “Грузовик_007″…
мая 27, 2009
Давно чувствовал, что некоторая часть материалов - о рынке грузовиков, автобусов и спецавтотехники, не укладывается в дилерскую тематику моего основного блога (.
Тема страшно интересна, рынок любопытен, а железо бывает более красивым, чем то, что выставляется на мировых автосалонах. Если коротко, то рынок легковых автомобилей - это рынок гламура, моды и конечного потребителя (т.н. B2C), а рынок грузовиков - рынок профессионалов, которым лапшу на уши не повесишь.
Само собой, в самом начале видеоэпохи, кроме фильмов о Джеймсе Бонде, Индиане Джонсе и Звездных войнах, на полку с кассетами одной из первых встал фильм "Конвой".
Кроме того, Дядя Федор работает в Volvo Trucks (отделение Volvo, торгующее грузовиками). И хоть он и не взялся курировать этот ресурс, но в разговорах с ним вылезает много интересного.
Предполагаю, что блог будет функционировать в режиме тематического фильтра для всех желающих, энтузиастов и сочувствующих.
Интересно, что когда просматривал на LJ блоги, родственные по структуре интересов, то кроме грузоперевозчиков и владельцев грузовиков и транспортных бизнесов, у многих коллег в дескрипторах значился набор - "путешествия", "грузовики", "мотоциклы". Как это понимать? Вероятно так, что к этому можно еще добавить и "авантюры", "автостоп" (хич-хайк), "приключения". Это все могу и себе вписать...
Приглашаю на страницы других своих блогов (маркетинг автомобильного рынка) и (лояльность, клиентские процессы и программы лояльности).
LoneStar Harley-Davidson Special Edition…
мая 23, 2009
Harley-Davidson в последнее время судя по всему стало тесно в сегменте мотоциклов. С другой стороны, ценности этого бренда, его образ, особая атмосфера и потребители требуют очень внимательного выбора сегмента, куда может податься легендарная марка для расширения продуктовой линейки. Как насчет грузовиков? Отлично!
Этот грузовик был официально представлен на автошоу в Чикаго. Теперь LoneStar Harley-Davidson Special Edition, изначально рассчитанный на перевозку огромных грузов через всю страну, для начала перейдет в распоряжение службы безопасности для организации концертов Rolling Stones. Хотя оно и понятно, не Диму Билана же на такой машине обслуживать.
Если вас заинтересовали технические детали, то LoneStar HD получил от создателей настоящие мотоциклетные фары; уникальные 24,5-дюймовые колеса; круглые 7-дюймовые выхлопные трубы, набор накладок из анодированного алюминия и активное брендирование логотипом Harley.
VOLVO "VISION 2020" CONCEPT…
мая 23, 2009
Разместил в сообществе :
Село Черноусово. Михаил Красинец. Кладбище…
мая 22, 2009
Про эту "коллекцию" в какой-то статье писали, назвав ее некрополем. По-моему, это сильно приукрашивает реальность. То, что вы видите больше похоже на кладбище домашних животных. Михаил Красинец (коллекционеры хорошо знают его имя). Человек (для пущей политкорректности скажем) не вполне адекватный, собрал огромное количество уникальных советских (в основном) автомобилей и живет среди них, в то время, как они умирают. Я не коллекционер, но от такого становится жутко...